Keep发布“万人伸展计划” 加持运动健身创作者内容生态体系

12月15日，以“自由伸展”为主题的2021 Keep创作人盛典在上海召开。此次盛典上，Keep宣布启动Keep万人伸展计划，从流量、商业变现、认证培训等多个维度，为运动健身领域的创作者提供支持，同时开放直播产品功能、创作者学院等产品和服务，激励创作者输出更多专业内容。会上，Keep创作者运营总监王楠表示：“如果将创作者的成长路径比作一场马拉松，Keep期待陪伴每个人顺利冲刺全马，在每个阶段为大家提供加油充电、伸展放松的空间，蓄力向前。”

在万人伸展计划中，Keep根据创作者的内容生产能力、全网粉丝基数，将其创作成长经历分为创作新手、种子创作者、实力创作者三个阶段。Keep将致力于从流量、商业变现、认证培训等维度，对入选的创作者进行扶持，加速创作者从“小白”向拥有自身IP进阶。

在2021 Keep创作人盛典上，Keep公布了万人伸展计划的三大方向。首先是基于内容分发和推荐的流量运营，发起一系列主题月内容运营活动，覆盖训练、瑜伽、操课等不同品类，以及舞蹈、拳击等新兴方向；同时将持续发起社区话题活动，包括打卡、录拍挑战等，助力创作者通过优质内容带动更多用户“动起来”。

其次是商业化扶持，分为内容分成类和广告商单类。前者包括社区内容现金奖励，每个人都是创作者，发布优质内容就可以拿到现金奖励，付费计划分成则让更多跟练课程型创作者获得奖励，2021年，共有超过60位创作者参与了付费计划制作。后者则包括24K广告分成计划和品牌广告变现，24K 广告分成未来会向创作新手倾斜流量，鼓励原创跟练课程，开练量越多收益越多。品牌广告变现在于让更多种子创作者接到广告商单，同时Keep还会通过广告合作为个人IP商业价值赋能。

最后是产品服务，Keep将开放直播产品功能，创作者可参与 Keep直播课，增加释放内容影响力的媒介触点。不仅如此，Keep还对创作者学院进行了服务升级，为创作者提供线上内容1V1指导、线下沙龙、职业成长服务等一系列扶持计划。

以线上内容1V1指导为例，针对创作者成长培养，Keep升级创作者学院服务体系，除了培训新手创作者必经的后台操作、内容规范相关的固定培训之外，还会有专人提供优质内容生产指南，定期同步线上运动内容流行趋势分析、用户内容偏好研究等干货，帮助创作者不断成长，提高产出课程质量。

再如线下沙龙，Keep会定期举办头部达人双月线下沙龙，分享前沿运动内容趋势，并进行共创爆款课程的制作实践，讲师团队阵容包括行业头部达人、内部官方课程设计师、用户研究分析师。

在职业成长服务方面，Keep表示会设立梦想奖学金，以此激励学员提升专业能力：用于游学、培训等。同时，Keep 还将联合专业培训机构，为达人提供高度定制的四大认证培训。定制培训则采用线上+线下的形式，优化培训内容，提升学习效率。

眼下，国人的运动健身意识正加速觉醒，2020年中国经常参加体育运动的人达到4.35亿，比2019年增加2700万，全民运动健身时代即将来临。作为汇聚头部创作者的开放式运动平台，Keep将携手广大创作者，通过万人伸展计划输出更多、更专业的运动健身内容，让人们自由伸展，进一步激发公众的健身热情，共同迎接全民运动健身的新风口。