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对话锦湖轮胎：以“数字化智造”的创变思维，开启在华新程

时间：2021-11-22 14:31来源：体坛日报编辑：张大伟我来说两句

　　2021年11月19日，锦湖轮胎作为官方合作伙伴亮相第68届澳门格兰披治大奖赛。得益于一以贯之的赛事进取基因，锦湖轮胎位居全球可生产高科技赛事轮胎企业前列梯队之一，多年来致力于高端汽车赛事赞助，积极推动中国赛车运动及汽车文化产业的蓬勃发展。更凭借旗下高性能赛级轮胎产品的卓越表现成为参赛车手们驰骋澳门东望洋赛道的坚实战友，助力呈现了一场无与伦比的精彩赛事。
　　围场之外，锦湖轮胎与国际汽联F4中国锦标赛承办机构铭泰赛车在新闻中心签订了全新战略合作协议，标志着锦湖轮胎作为中国汽车赛事进程的推动者，携手铭泰赛车进入协同深耕中国汽车赛事的第十年。
　　作为全球顶级的轮胎制造商之一，锦湖轮胎自1994年进入中国市场以来，始终以“懂中国路，贴近中国消费者需求”品牌理念作为重要支点，以稳定可靠的产品品质赢得了广大中国消费者的青睐，迅速成长为中国轮胎行业的领导品牌之一。而在2022年，锦湖轮胎将以“年轻化”和“数字化智造”作为全新的关键词，在中国开启新的征程。

　　创变新年：中国汽车后市场的挑战与机遇
　　今年4月，2021年中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名公布。锦湖轮胎凭借在中国市场的突出表现与在中国消费者群体中的出众口碑，荣登汽车轮胎品牌排行榜第4名，这也是锦湖轮胎连续第4年位列该排行榜前5名。

（2021年中国品牌力指数轮胎品牌排行榜）

　　蝉联是锦湖轮胎持续发力中国汽车后市场的正向反馈，但成绩的背后却隐藏着不小的挑战。随着中国汽车工业的不断发展，汽车后市场也在持续蓬勃生长，群雄逐鹿的新背景下，轮胎企业最重要的任务就是找到适合品牌自身发展的路线。
　　锦湖轮胎的路线非常清晰。扎根中国27年，锦湖轮胎始终将“懂中国路，贴近中国消费者需求”作为品牌理念，从研发、生产、测试、销售到售后服务，与高速发展的中国汽车市场和不断对驾乘提出更高要求的中国消费者共同成长。
　　作为在中国最早投资建厂的跨国轮胎企业，锦湖轮胎的南京工厂在1996年竣工，至今已经持续经营了27年。其后，锦湖轮胎不断在中国增加投资，在天津和长春分别建立了生产基地。三处工厂年产轮胎总计3000万条，迄今已累计为超过1500万辆中国造汽车提供了原配轮胎。
　　植根于“懂中国路，贴近中国消费者需求”的品牌理念，数字化智造并不是锦湖轮胎追寻的全部，深入洞察中国消费者的需求、出色解决消费者的诉求同样是这家全球顶尖轮胎制造商在中国市场的目标。为此，锦湖轮胎在进入中国市场的外资品牌中率先在中国建立了研发中心，实现了产品研发的本土化。目前，在地处天津的锦湖轮胎中国研发中心，专为中国消费者驾乘需求而生的自修复轮胎、静音轮胎、非充气轮胎等产品科技正在紧密开发中，将在未来投入中国市场。
　　除了研发与生产，锦湖轮胎还计划在南京设立研究分院，设立专业的测试路面，对产品进行测试。在这项计划中，锦湖轮胎不仅将在此测试自产轮胎，还将向全国推广轮胎测试标准，使锦湖轮胎成为中国轮胎测试标准的制定者与推动者。
　　产品层面之外，锦湖轮胎凭借前瞻洞察，捕捉到中国消费市场日趋多样化、年轻化的发展趋势，抢先在市场营销方面持续发力，携手横跨不同领域的实力伙伴，以丰富、饱含情感的品牌内涵激活消费者共情，并积极拥抱Z世代变革，拉动全新世代的产品渴望。
　　谈及对2022年的展望时，锦湖轮胎中国区董事长姜俊锡表示：“锦湖轮胎把2022年看作在中国市场的‘创变新年’，我们希望用更稳健的经营策略拥抱中国车后市场的变革，在产品创新和市场营销方面持续发力，化挑战为机遇，走好我们深耕中国的第二个四分之一个世纪。”

　　品质赋能：工业4.0时代的产品与研发
　　在工业4.0时代，利用信息化技术促进产业变革成为大势所趋。2015年5月，国务院正式印发《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略，这要求企业迅速转型数字化智能制造，达成制造生产的升级改造。
　　而对于锦湖轮胎来说，“智能化”早就不是一个生僻词。2020年，锦湖轮胎南京新工厂成为“中国工业4.0轮胎生产示范工厂”，标志着其实现整条生产线的高度自动化和智能化。从原材料入库开始，南京新工厂就采用全电脑控制，几乎看不到人工操作，实现了制造源头的精准化。

（锦湖轮胎南京新工厂走在全球智能制造前列）

　　除了提升生产的效率与可追溯性，工业4.0生产模式为锦湖轮胎带来的还有产品生产稳定性的提高。南京新工厂的全系生产线应用了特别的控制系统，有效提高产品的一次合格率至99.9%。成品轮胎在检查阶段同样采用全自动化的智能系统，以确保高品质的产品出厂。
　　除了不断提升本土化生产的效率与品质，锦湖轮胎也在不遗余力地通过各种方式不断拓宽旗下产品矩阵，满足中国消费者日益增长的驾驶需求，以精益求精的科技实力与安全保障兑现品牌对中国市场的长期承诺。
　　对于锦湖轮胎来说，可信赖的产品力始终是品牌的发展基石。2022年，锦湖轮胎将继续推进“中国制造向中国创造转变”、“中国速度向中国质量转变”、“中国产品向中国品牌转变”，不断为消费者提供高质量产品，践行行业质量标杆企业的使命。

　　开放合作：体育营销布局的起点与延伸
　　无论是在美国职业篮球联赛、英格兰和德国足球联赛，抑或是FIA F4锦标赛的赛场上，我们常常能够感受到锦湖轮胎的速度与激情。秉持着开放合作的态度，锦湖轮胎从不拘泥于传统汽车后市场行业思维，而是将体育赛事营销作为品牌独有的差异化沟通方式，力求多维度贴近更广泛的消费者群体。
　　早在1990年代，锦湖轮胎就开始涉足不同领域与项目的体育赛事，希望从中体现出旗下轮胎的优越性能与出色品质。刚刚落幕的第68届澳门格兰披治大奖赛就是锦湖轮胎近年来体育营销中的突出案例。今年是锦湖轮胎与FIA F4锦标赛官方合作的第十年，作为赛车与地面的唯一接触面，锦湖轮胎旗下的专用赛车轮胎再次征战赛场，无论是在直道还是弯卡、追近还是超车，都展现出卓越的操控性能，助力车手发挥最佳竞技状态，成就荣耀时刻。
　　F4是通往赛车界顶级殿堂F1赛事的试炼场，作为赛事官方合作伙伴，锦湖轮胎与F4携手，打造孕育与培养世界顶级赛车手的摇篮，共同见证了众多优秀青年赛车手极速竞技、逐梦赛场，为中国赛车事业冲刺世界最高级别荣誉源源不断地输送高质量人才。

（锦湖轮胎助力FIA F4锦标赛）

　　“谈及锦湖轮胎赞助赛车赛事的原因，” 姜俊锡先生表示，“这不仅是锦湖轮胎体育赛事营销中的重要布局，更深层次的是，我们希望利用赛事运动的极限条件，检验和强化赛级轮胎的技术实力，并把持续积累的赛场数据和经验应用于民用轮胎的研发领域，反哺普通消费者的日常驾乘体验。”
　　这意味着如今的锦湖轮胎早已不再局限于单纯的赛车赞助营销，而是将目光放在更长远的提升普通消费者驾乘体验上，让赞助发挥最大价值。除了借助赛车运动赞助提升产品性能，锦湖轮胎始终在为推动中国赛车运动发展不懈努力。在第68届澳门格兰披治大奖赛期间，锦湖轮胎与国际汽联F4中国锦标赛签订了全新的战略合作协议，继续深化数字化智造经营战略，贴近中国年轻消费者，成为更懂中国新一代消费需求的轮胎品牌。
　　除了赛车运动，锦湖轮胎在体育营销中的布局还跨界延伸至篮球、足球、棒球、高尔夫等领域，将赛道上的速度与激情进一步展现在更广维度的竞技场上，走入更多赛事观众的视野，进而与更多潜在消费者建立起更深层次的情感联结，打造“年轻态”与“品质感”双全的品牌认知。
　　依托多年赛事文化优势，在未来，锦湖轮胎还将进一步积极布局赛事营销，以赛车与其他竞技体育项目为两翼，与体育行业巨头们展开深入战略合作，共创全新消费场景下的行业变革。
　　深耕中国近三十年，锦湖轮胎用稳健的经营策略、优质的产品矩阵、持续的开放合作赢得了中国市场与消费者的信赖与肯定。迈向新一年，锦湖轮胎将以更“数字化智造”的创变思维，更“年轻态”的品牌认知、更“品质化”的产品矩阵，为本土消费者创造更多价值，以全新姿态拥抱下一个辉煌三十年。

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