百岁山再度牵手大型马拉松赛事，体育营销成为品牌建设强驱动

以“新时代，新深马，新路线”为主题的深圳马拉松，近期在国内体育领域持续刷屏，这届赛事亮点颇多，除了沿途赛道颜值高、活动融合了一系列高科技元素外，知名天然矿泉水品牌百岁山和深马的首次联手，也吸引了很多人士的关注。据了解，过去的几年时间里，百岁山与厦门海沧半马、成都马拉松进行深入合作，和深马的联姻释放出了该品牌将持续借助体育赛事开展特色化营销的信号。

   马拉松“常客”首次联姻深马

对于众多的跑友们而言，百岁山是一个颇为熟悉的名字，在国内几个知名的马拉松赛事中，它频频亮相。

2019的厦门国际半程马拉松上，百岁山天然矿泉水贴心陪伴，为跑者提供饮用水补给支持。海外马拉松赛事—米兰半程马拉松上，百岁山也成为当天的赛事中跑者的“运动伴侣”，及时为他们补充水分与矿物质，保持最佳状态。2019-2022年，成都马拉松热力开赛，百岁山再次亮相全程陪伴，助力众多的参赛者们一路向前……

此次深圳马拉松全新主题、全新路线、全新赛事服务给大家带来了大量的惊喜，其一便是百岁山和深马的首次联姻。百岁山作为深圳马拉松的战略合作伙伴和官方指定饮用水，强势进入了大家的视线。从博览会展位上的深马留言墙，到赛事当天全程15个补水点，再到终点展位晒完赛成绩活动，全方位给跑者们留下“运动补水百岁山”的深刻印象，形成了良好的品牌渗透效果。

有业内人士称，百岁山和深马的这次合作，不但体现了它在品牌营销方面火力全开的热情，也将强有力地深化百岁山充满活力和运动感的品牌调性。和马拉松频频联姻的内在逻辑

一直以来，马拉松这类赛事都是饮用水行业的必争之地，百岁山能够频频拿下赞助商资格，这背后的逻辑依然是基于产品品质的核心竞争力。

从产品的调性契合来看，马拉松的动感、活力乃至生命力内涵与百岁山高品质、运动补水的属性吻合。    其二，以“水中贵族”而知名的百岁山，贵在其优质水源。据了解，百岁山水源源自地下数百米深的岩石缝隙中，含有偏硅酸、钾、钠、镁、钙等矿物元素，是少见的高偏硅酸天然矿泉水，这就是其难以被复制的资源优势。

多元介入赛事，“拉动”品牌渗透力

值得一提的是，百岁山在马拉松赛事中的品牌曝光，绝不仅仅是提供优质天然矿泉水补给，博览会展位、道旗、全马终点展位，百岁山高频亮相，和跑友们零距离。

从“水中贵族”到“运动补水百岁山”，行业天然矿泉水老大百岁山，携手各大马拉松赛事，持续向泛体育人群传播科普天然矿泉水对于运动补水的重要性。

     含有偏硅酸、钾、钙、钠等矿物元素的百岁山天然矿泉水，也成为运动爱好者的补水首选，品牌影响力和市场认可度加速度提升。

以马拉松等赛事实现品牌“破圈”

随着全民运动的热潮，马拉松赛事热度逐年提升。天然矿泉水百岁山借助于马拉松等体育赛事强力破圈，向消费者展现其差异化的品牌定位，进而有力地塑造市场竞争力。

除了国内知名马拉松赛事，近年来百岁山还先后携手澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛、尤文图斯足球俱乐部等高端赛事和组织，走出了自己的特色体育营销之路。彰显着拼搏精神、挑战极限精神的体育赛事，也给百岁山的品牌格调创建带来了一系列利好，“贵族水”“健康水”“运动水”标签得到了消费者们的广泛认可，为其市场进阶夯实了基础。未来的发展空间令人充满想象。