PP体育官宣续播UFC 版权博弈进入变革期

3月6日PP体育宣布将全平台继续为用户直播UFC终极格斗冠军赛，用户可以通过PP体育、PP视频、聚体育大屏端畅享包括PPV数字赛、格斗之夜在内的超高清UFC赛事直播与点播以及互动。

3月9日UFC官方宣布来自中国的女子草量级冠军张伟丽将在4月25日进行个人第二场冠军卫冕战，对手是罗斯-娜玛尤纳斯。PP体育也在第一时间发布将全程视频直播本场赛事。

据报道，春节之前，PP体育已经开启了转型之路。在内部表彰会上，PP体育总裁王冬明确PP体育“要主动转型求变，开辟健康体育新生态，打造社交电商的新平台”，并细化了围绕流量、收入以及核心体育零售业务三条主线展开的转型任务。

去年9月份，PP体育与英超分手。在王冬明确了转型战略后不久，PP体育官方表示，因与IMG就相关权益问题暂未达成一致，将暂停意甲和足总杯的直播。PP体育是否放弃中超版权，目前同样悬而未决。不过，PP体育没有放弃UFC，这也引起了大家的关注！

PP体育进入战略转型期，但并不意味着全面放弃版权运营。在体育产业领域内，版权始终处于金字塔的塔尖，并与流量直接挂钩。在PP体育的转型战略中，流量仍然是其中一条主线。从业者都很清楚，移动互联网时代，没有流量，再好的商业模式也玩不转。

最近几年，媒体平台在版权运营方面逐渐收缩战线，主要是因为很多版权价格过于高昂。但性价比、产投高的版权，非但不会成为媒体平台急于甩掉的包袱，反而是大家争抢的“香饽饽”。据此看来，此次UFC续约PP体育应是经过多轮博弈拿到了符合心理价位的价格。

UFC与英超等不同，虽然同样受疫情影响，但UFC的关注度持续走高，去年张伟丽有多红，从她上热搜的次数，以及签约品牌数量方面便可见端倪。与乔安娜的这场卫冕战，“张伟丽成功卫冕”瞬间杀入了热搜榜前三，关于她的相关话题阅读量在24小时之内就突破了5亿。从PP体育公布的数据来看，这场比赛在PP体育上的观看人次超过了1247万。

除了张伟丽之外，李景亮、宋亚东、闫晓楠等名将也逐渐登上了UFC的核心舞台。中国选手成为UFC舞台上的一股重要力量已成既定事实。与此同时，UFC过去几年通过PP体育积攒了大量受众，成功撕掉了小众项目的标签。

PP体育与UFC再续前缘，结合PP体育近期在版权运营方面的策略，我们可以推测出UFC的版权性价比一定比较诱人。近几年，媒体平台在版权运营方面战线收缩成为一种趋势。

PP体育之外，腾讯体育在版权运营方面也变得更加谨慎。它们曾经距离新赛季的CBA版权只有一步之遥，但最终还是未能与CBA再续前缘。

“在18/19-20/21版权周期结束后，我们没有去竞标续约在拉美和印度地区的欧冠、西甲联赛。我们仍与这些联盟保持着良好的合作关系，但现实是，像这样的传统媒体版权合作与Facebook当前的视频业务模式并不兼容。我们也不认为此类版权合作会为该行业的发展创造最可持续的价值。” Facebook体育媒体版权及联盟合作总监Rob Shaw于2021年3月3日接受美国网站Sportico.com采访时说道，“这个行业正处在十字路口。在知道全国的年轻人都不收看的情况下，联盟还能继续从转播方那里兑现大额支票吗（获取大额版权费）？在知道这些比赛触达的家庭数量越来越少的情况下，转播方还会支付高额的版权费吗？”

在现在的时代背景下，媒体平台采购版权的策略一定是“只选对的，不选贵的”，成本高昂的版权注定会被媒体平台抛弃。当媒体平台在版权采购方面趋于理性和冷静性价比高的版权反而会更加抢手。以往为了拿下独家版权疯狂竞价的行为，将不复存在。这将进一步推动版权价格去泡沫化，引导市场走向成熟。

当媒体平台卸掉了沉重的成本包袱，理性的选择就是远离昂贵版权，拒绝恶意竞价。而在版权运营方面，它们将聚焦核心高性价比版权，走精细化运作之路。这或许是每家媒体平台在阵痛过程中的必由之路。而UFC与PP体育的再次牵手，也说明了版权博弈后双赢的局面已然产生。